Warner Bros. Discovery ha anunciado que a partir de septiembre de 2025, HBO Max —anteriormente conocida como Max— comenzará a implementar controles más estrictos para evitar el uso compartido de cuentas con personas fuera del mismo hogar. Esta estrategia ya ha demostrado brindar buenos resultados en plataformas como Netflix y Disney+, y ahora se generaliza en Max.
¿Qué cambios se avecinan?
JB Perrette, ejecutivo a cargo de streaming en Warner Bros. Discovery, detalló en la última llamada de resultados que los mensajes iniciales, que hasta ahora eran suaves y opcionales, se volverán más firmes. Los usuarios que compartan cuenta recibirán recordatorios persistentes para decidir si pagan o dejan de acceder.
¿Qué opciones tendrán los usuarios?
Se introducirá el complemento “Extra Member Add-On”, con un costo adicional de 7,99 USD por mes, que permitirá a una persona externa tener su propia cuenta bajo el plan del titular. Esta persona podrá ver contenido en 4K si corresponde, mantener historial y disfrutar de una experiencia independiente. Solo se podrá agregar un miembro externo por cuenta.
Enfoque gradual con vistas a 2026
El despliegue será progresivo: comenzará con mensajes suaves, avanzando a un nivel más agresivo durante el cuarto trimestre de 2025 y extenso hacia 2026. Se utilizarán tecnologías de detección avanzada —como direcciones IP, IDs de dispositivo y patrones de uso— para identificar accesos fuera del hogar principal.
Contexto e impacto esperado
Esta política busca convertir a los usuarios que actualmente acceden sin pagar en suscriptores oficiales, un enfoque diseñado para impulsar ingresos sin necesidad de lanzar nuevos contenidos. Warner Bros. Discovery espera que estas medidas refuercen el crecimiento de suscriptores hacia finales de 2025 y durante 2026.
