La compañía Google LLC ha confirmado oficialmente que su negocio publicitario seguirá siendo un pilar en su nueva experiencia de búsqueda impulsada por inteligencia artificial. En un podcast reciente, el directivo Robby Stein afirmó que los anuncios “no van a ninguna parte” y que sólo cambiarán de formato para adaptarse al escenario de búsqueda con IA.
La relevancia de esta confirmación cobra fuerza si se considera que en 2024 el negocio de búsqueda y YouTube solo generó más de 56 000 millones de dólares. La clave aquí: Google no solo está adaptando su motor de búsqueda, sino su modelo de negocio para que siga generando ingresos en un entorno de IA conversacional.
El modo AI Mode de Google representa una evolución en la forma de buscar información. No se trata solo de mostrar una lista de enlaces, sino de ofrecer respuestas generadas, conversación interactiva, capacidades multimodales (texto, imagen, voz) y seguimiento de preguntas.
Este modo convive con otro componente llamado AI Overviews, que ya aparece como resumen automatizado al inicio de los resultados tradicionales. Ambos formatos amplían el ecosistema de búsqueda más allá del clásico “10 links azules”.
Para los jugadores, entusiastas de hardware o desarrolladores de contenidos, este tipo de cambio significa que la forma de formular preguntas, la navegación dentro del ecosistema y la forma en que se entrega la información evolucionan. Y con ello también cambia cómo se mostrará la publicidad.
Cómo se integrará la publicidad en este nuevo escenario
Según Google y otros medios especializados, los anuncios seguirán apareciendo pero rediseñados para adaptarse al modo IA. Algunas claves:
- Los anuncios podrán mostrarse dentro, encima o debajo de los resúmenes generados por IA. Google ya lo implementa en AI Overviews.
- En una conversación a través de AI Mode, la IA podría sugerir productos o servicios de forma natural: por ejemplo, detectar una imagen de un par de zapatillas y mostrar anuncios de modelos similares, todo integrado en el diálogo.
- Para los anunciantes: las campañas existentes de Búsqueda, Shopping o Performance Max serán las que pueden aparecer en este nuevo formato. Pero se abren nuevos retos: visibilidad, métricas, creatividad adaptada al entorno conversacional.
Implicaciones para tecnología, videojuegos y hardware
Para un medio como el tuyo — que se dirige a una audiencia especializada en tecnología, videojuegos y optimización de contenidos — los siguientes aspectos cobran relevancia:
- El esquema de monetización cambia: donde antes se buscaba posicionar contenido web para tráfico “orgánico”, ahora puede que la IA muestre respuestas que reducen el click-through hacia el sitio; los anuncios emergen dentro del propio ecosistema de Google.
- Cuando se menciona hardware o gadgets, es probable que tanto las búsquedas como las recomendaciones de producto pasen por IA conversacional, y por tanto los fabricantes y anunciantes deberán adaptarse.
- Para la creación de contenidos, esto significa ajustar tanto la estructura de SEO como el formato y estilo para que el sistema de IA reconozca el valor del contenido, y no lo sustituya por un resumen cerrado que “resuelve” la pregunta y no lleva el usuario más allá.
En el ámbito tecnológico, la integración de la publicidad en el modo de búsqueda con IA plantea varios retos. El esquema de monetización podría modificarse, ya que los resultados generados por la inteligencia artificial tienden a reducir el tráfico orgánico hacia los sitios web. Asimismo, las recomendaciones de productos y el contenido promocional pasarán a mostrarse dentro de entornos conversacionales, lo que obliga a las marcas, desarrolladores y medios especializados a adaptar su estrategia de posicionamiento y visibilidad. Para los fabricantes de hardware o empresas del sector gaming, la IA podría convertirse en un nuevo canal de exposición comercial dentro de las búsquedas, con un enfoque más contextual y personalizado.
